| Publicerad: 17 maj 2007 |
| Ny tidning för konsumenter |
|
| Caroline Petersson är Kalmar-tjejen som tillsammans med två kompisar nu gör succé med Camino – Sveriges första tidning som inriktar sig på hållbar konsumtion. |
|
GÖTEBORG/KALMAR
”Rätt i tiden”, ”Äntligen” är kommentarer som fällts om det nya livsstilsmagasinet Camino. Caroline Petersson är Kalmar-tjejen som tillsammans med två kompisar har startat Sveriges första tidning som inriktar sig på hållbar konsumtion.
Vid en första anblick ser första numret av Göteborgsbaserade Camino ut som ett vanligt livsstilsmagasin. Det glättiga pappret och den sminkade modellen på framsidan påminner om Elle eller Cosmopolitan. Camino tar upp klassiska teman som mode, mat, inredning, hälsa, resor – men ur ett hållbarhetsperspektiv.
– Vår tidning inspirerar läsaren att shoppa etiskt och uppmuntrar till en hållbar livsstil, säger Caroline Petersson.
Camino har två viktiga målgrupper att nå. Dels de som redan är väl insatta i frågor kring miljö, hållbar utveckling och rättvis handel. Men också de som i första hand intresserar sig för resor, mode och livsstil. Nästa nummer utkommer snart.
– Det blir ett renodlat temanummer om mode och design, säger Caroline Petersson. Första numret var mer en presentation av olika ämnen vi vill skriva om. Nummer tre kommer att handla om mat och novembernumret blir ett julspecial, avslöjar Caroline Petersson.
KRITISK PERIOD
Hållbar utveckling är hett nu. Miljöfrågor engagerar fler och fler och rättvis handel har blivit ett begrepp många känner till. Trots det är framtiden för Camino allt annat än säker.
– Nu är vi inne i en kritisk period. Annonsörer visar ett stort intresse för projektet, men många avvaktar för att se hur det kommer att gå för oss framöver. Det är svårt att få annonsörernas förtroende för ett nystartat projekt, säger Caroline.
Och nytt är det, i Sverige i alla fall. I Storbritannien finns dock en föregångare, New Consumer, som tjänat som förebild. Det finns stora planer för framtiden. Vid sidan av tidningen kommer Caroline Petersson att tillsammans med sina två kollegor jobba som konsult inom etiskt företagande.
– Framöver kommer vi tillexempel att samarbeta med ung företagsamhet, UF. Vi vill uppmuntra unga entreprenörer att starta företag som leder till hållbar konsumtion.
GLOBALA FRÅGOR
Efter gymnasiet ville Caroline Petersson långt bort från trygga Kalmar och uppleva något helt nytt. Hon bestämde sig för att åka till Malawi i sydöstra Afrika genom organisationen UFF. I Malawi volontärarbetade Caroline Petersson på en förskola ute på landsbygden.
– Först då insåg jag hur kronisk fattigdom påverkar människors möjligheter och förutsättningar. Resan gav mig massa frågor och fick mig att fundera på hur den globala ojämlikheten ser ut och varför det har blivit som det är.
Sedan dess har Caroline jobbat med frågor kring internationella relationer, rättvis handel och miljö. Jobbet med Camino ingår som en del i detta. Men allra helst vill hon att Camino inte ska behöva finnas.
– Det bästa hade ju varit om hållbar konsumtionen var det ”vanliga” och inte undantaget som det fortfarande är, funderar Caroline Petersson.
MATHILDA A:SON NWACHUKWU
|
|
